Les Jeux Olympiques de 2024 représentent une opportunité exceptionnelle pour le marché en pleine expansion de la nutrition sportive, avec des promotions intensifiées et des innovations produits.
En bref
Le marché de la nutrition sportive, dynamisé par la pandémie de Covid-19, s'apprête à bénéficier d'un nouvel essor grâce aux Jeux Olympiques de 2024. Cette croissance se manifeste par une augmentation de 8 % en valeur l'an dernier. Les entreprises agroalimentaires, telles que Nutribio et Lactalis, innovent pour répondre aux nouvelles habitudes de consommation, marquées par une demande accrue de produits axés sur la performance, la santé et le bien-être. Le e-commerce, représentant 25 % des ventes, joue également un rôle clé dans cette dynamique. Les grandes surfaces intensifient leurs promotions et élargissent leurs offres pour capter l'attention des consommateurs.
Ce qu’il faut retenir
• Croissance du marché de la nutrition sportive de 8 % en 2023.
• Impact des JO avec des promotions et des offres élargies en grande surface.
• 25 % des ventes réalisées en ligne, avec un focus sur la transparence et la qualité des produits.
• Innovations et élargissement des gammes produits par les grandes entreprises agroalimentaires.
Décryptage et Analyse
Transformation des habitudes de consommation : Depuis la pandémie, les consommateurs montrent un intérêt croissant pour leur santé et leur bien-être, ce qui se traduit par une demande accrue pour des produits de nutrition sportive. Les consommateurs cherchent à optimiser leur performance et leur récupération grâce à une meilleure alimentation. Ce changement est également soutenu par une meilleure sensibilisation à l'impact de la nutrition sur la santé et la performance sportive, notamment à travers des campagnes éducatives et des initiatives de santé publique.
Stratégies des entreprises agroalimentaires : Le marché voit l'émergence de nouvelles marques moins axées sur les athlètes professionnels et plus sur un public diversifié. Ces marques modernisent l'approche de la nutrition sportive, en se concentrant sur des problématiques variées telles que le bien-être général, la récupération et la santé. Elles développent des produits accessibles à tous, démocratisant l'accès à la nutrition sportive.
Importance du e-commerce et de la transparence : Avec un quart des ventes réalisées en ligne, il est crucial pour les marques de garantir la transparence et la qualité de leurs produits. La norme Afnor joue un rôle essentiel en rassurant les consommateurs sur l'absence de substances dopantes et en assurant la sécurité et la traçabilité des ingrédients. Le e-commerce permet également de toucher une audience plus large et de proposer des produits de manière plus accessible.
Effet catalyseur des JO sur le marché : Les Jeux Olympiques sont un événement global amplifiant la visibilité des produits de nutrition sportive, attirant athlètes et amateurs de sport. Les marques bénéficient d'une vitrine mondiale, incitant à une consommation accrue et à l'adoption de nouveaux produits. Cet événement offre une opportunité stratégique pour les entreprises de renforcer leur positionnement et d'augmenter leur part de marché.
Conclusion
Les 20-35 ans sont la cible principale, motivés par la performance mais aussi par des valeurs de santé et de bien-être. Cette génération, plus connectée et informée, est particulièrement réceptive aux innovations et aux nouvelles tendances. La montée en puissance de ce marché est due à une prise de conscience accrue de l'importance de la nutrition dans l'activité physique et à une volonté de mieux prendre soin de soi. De nouveaux acteurs plus jeunes et dynamiques s’adressent à un public moins aguerri, démocratisant ainsi l’accès à ces produits.
Alice P
