Pernod Ricard se recentre sur les spiritueux en cédant ses marques de vins internationaux

En bref
Pernod Ricard, le géant français des vins et spiritueux, a annoncé la vente de ses marques de vins internationales à Australian Wine Holdco Ltd (AWL), un consortium d'investisseurs soutenu par Bain Capital. Cette cession inclut des marques emblématiques comme Jacob’s Creek, Campo Viejo et Stoneleigh. Le montant de la transaction n'a pas été divulgué, mais elle devrait être finalisée au deuxième semestre 2025 et représente environ 10 millions de caisses par an.  

Ce qu’il faut retenir
• Marques vendues : Jacob’s Creek, Campo Viejo, Stoneleigh, Orlando, St Hugo, Brancott Estate, Church Road, Ysios, Tarsus, Azpilicueta. 
• Volume de vente : Environ 10 millions de caisses de vins par an. 
• Chiffre d'affaires de Pernod Ricard : Plus de 10 milliards de livres sterling en 2023. 
• Part des ventes de vin : 4 % du chiffre d'affaires total, en baisse de 2 % par rapport à l'année précédente. 

Décryptage et Analyse
Stratégie de recentrage : La vente des marques de vins internationaux permet à Pernod Ricard de se concentrer sur ses segments les plus rentables, à savoir les spiritueux premium et le champagne. Cela s'inscrit dans une stratégie de premiumisation visant à maximiser les marges et à renforcer la position sur les marchés à forte croissance. 
Impact sur le marché du vin : Cette transaction signale une consolidation dans le marché du vin, où les acteurs cherchent à rationaliser leurs portefeuilles pour se concentrer sur les segments les plus prometteurs. Cela reflète également une reconnaissance des défis actuels du marché du vin, tels que la pression des tarifs et les changements dans les préférences des consommateurs. 
Dynamique des spiritueux : En se retirant du marché des vins internationaux, Pernod Ricard met en avant la robustesse et la résilience du marché des spiritueux, particulièrement des produits premium. La demande pour des spiritueux de haute qualité reste forte, soutenue par des tendances de consommation axées sur l'expérience et la qualité. 
Opportunités pour AWL : Pour AWL, l'acquisition de ces marques bien établies offre une occasion de renforcer sa position sur le marché mondial du vin. L'intégration de ces marques permettra à AWL d'élargir son portefeuille et de mieux répondre aux changements de la demande mondiale. 

La cession des marques de vins internationaux par Pernod Ricard est un exemple frappant de la nécessité de s'adapter aux dynamiques changeantes du marché. Les entreprises doivent évaluer en permanence leurs portefeuilles et se concentrer sur les segments les plus prometteurs pour maintenir leur compétitivité et leur croissance. Les bonnes pratiques incluent une analyse rigoureuse du marché, une réallocation stratégique des ressources et une focalisation sur la qualité et l'innovation pour répondre aux attentes des consommateurs et des marchés. 

Alice P